O consumo a caminho de se tornar global nas cidades chinesas

Apesar das dificuldades, 2022 pode ajudar a manter o boom de vendas tanto nas áreas urbanas quanto nas rurais do país.

Com o Ano-Novo e o Festival da Primavera se aproximando, espera-se que o mercado de consumo da China atinja mais um pico, segundo observadores do setor.

Mais do que outros, os setores de catering e alimentação devem registrar forte crescimento, apesar de alguns desafios trazidos pela pandemia de COVID‑19, afirmaram.

O quarto trimestre deste ano registrou o pico do consumo na China, e a tendência de alta também se estendeu a alguns segmentos do mercado de capitais.

Em outubro, novembro e no início de dezembro, as ações de muitas empresas dos setores de alimentos, bebidas e bens de consumo diário registraram alta.

Por exemplo, as ações da Kweichow Moutai, icônica fabricante chinesa de baijiu de alta qualidade, eram negociadas a 1.830 iuanes (287,3 dólares) na Bolsa de Xangai no final de setembro. Até 17 de dezembro, registraram uma alta de 12%, alcançando 2.050,7 iuanes.

De modo semelhante, as ações do Grupo Yili, o maior produtor de laticínios da China, subiram de 37,7 yuans para 40,96 yuans no mesmo período.

“Alguns casos esporádicos de COVID‑19 em algumas cidades chinesas levaram a um reforço das medidas de controle governamental. Somados aos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022, que ocorrerão de 4 a 20 de fevereiro, o fluxo populacional em determinadas cidades poderá ser restrito no início do novo ano, o que talvez afete o mercado de consumo”, afirmou Fu Yifu, pesquisador sênior do Instituto de Finanças Suning.

“Ainda assim, há uma demanda incessante por parte dos consumidores por itens essenciais para as comemorações do Ano-Novo e do Festival da Primavera, o que deverá impulsionar o mercado”, afirmou Fu.

O China Merchants Fund afirmou que as vendas de baijiu chinês ou baijiu Espera-se que esses preços aumentem à medida que se aproximam as festividades, uma vez que os cenários de presentes e encontros sociais tendem a se tornar mais frequentes. Em particular, os destilados de alta qualidade têm registrado uma nova rodada de elevações de preço recentemente. O feriado do Festival da Primavera de 2022 terá início em 31 de janeiro e se estenderá até 6 de fevereiro, sendo o próprio festival celebrado em 1º de fevereiro.

“O período que antecede o Festival da Primavera tem sido uma temporada tradicional de pico de consumo na China, e as ações de consumo, especialmente as principais ações de primeira linha (blue chips), tendem a registrar forte valorização”, afirmou Yang Delong, economista-chefe do First Seafront Fund, sediado em Shenzhen, na província de Guangdong.

“Algumas ações de referência, com alto valor de marca e grande potencial, continuarão a seguir uma trajetória de crescimento no longo prazo. Por exemplo, a valorização do preço das ações da Kweichow Moutai certamente impulsionou muitas ações de primeira linha. As reformas contínuas do lado da oferta na China e a tendência de elevação do padrão de consumo têm reforçado o sentimento dos investidores em relação a esse tipo de ação voltada ao consumo”, afirmou Yang.

No Festival da Primavera deste ano, os governos municipais incentivaram os moradores a permanecerem em casa, em vez de retornarem às suas cidades natais. É certo que essa medida ajudou a conter a propagação do novo coronavírus. No entanto, também prejudicou o consumo, especialmente nos setores de restauração e transporte.

Com a pandemia cada vez mais sob controle e as taxas de vacinação em ascensão na China, prevê-se que o mercado consumidor continue sua recuperação no próximo ano. Além disso, a estrutura e as categorias de consumo deverão continuar a se modernizar, segundo especialistas.

“A resposta madura e serena do governo à pandemia ajudará os consumidores chineses a recuperar a confiança e a ampliar seus gastos. A tendência de upgrade do consumo no país não se alterará, e espera‑se que os consumidores manifestem uma demanda mais sofisticada, buscando bens e experiências de maior qualidade”, afirmou Fu.

No início deste mês, o Birô Político do Comitê Central do Partido Comunista da China realizou uma reunião e pediu a estabilização da macroeconomia e a manutenção do crescimento econômico dentro de uma faixa razoável. O encontro de cúpula também solicitou a expansão contínua da demanda interna e a promoção da recuperação do mercado consumidor.

No âmbito do novo modelo de desenvolvimento de dupla circulação, em que a circulação doméstica constitui o eixo principal, enquanto as circulações doméstica e internacional se reforçam mutuamente, a China está empenhada em construir um ambiente empresarial mais orientado para o mercado e de padrão mundial, e o consumo vem desempenhando um papel mais importante do que nunca na impulsionação do crescimento econômico.

Peng Wensheng, economista-chefe e chefe de pesquisa da China International Capital Corp Ltd, afirmou que o recente guia do governo para promover ainda mais o consumo é motivo de expectativa. Em 2022, a taxa de crescimento anual das vendas totais no varejo de bens de consumo poderia ficar em torno de 6,5%, previu Peng.

Nos primeiros 11 meses deste ano, o total das vendas no varejo de bens de consumo na China aumentou quase 14% em termos anuais, atingindo 39,96 trilhões de yuans, segundo o Departamento Nacional de Estatísticas.

Ele também afirmou que, embora os deslocamentos das pessoas possam estar restritos durante as férias do Festival da Primavera, em fevereiro, o impacto negativo sobre o mercado de consumo poderá ser menos acentuado do que o observado no período do festival deste ano, uma vez que as medidas de prevenção e controle da pandemia têm sido mais científicas e maduras neste ano.

No próximo ano, prevê-se que novos tipos de consumo, especialmente as compras online, continuem em plena expansão. Desde o início da pandemia, as compras online têm desempenhado um papel crucial na sustentação da recuperação do mercado, e muitos governos locais têm adotado políticas favoráveis para apoiar o comércio eletrônico.

“Tecnologias digitais como o 5G e a inteligência artificial estão gerando um grande número de novos cenários e modelos de negócios em diversos setores. Elas também desempenham um papel importante no apoio ao desenvolvimento de alta qualidade. A China deve continuar a aprimorar a construção da infraestrutura de informação”, afirmou Fu, do Instituto de Finanças Suning.

Além disso, prevê-se que as marcas chinesas atraiam um número crescente de consumidores jovens. Com a pandemia tornando toda a situação internacional incerta, o povo chinês uniu‑se para enfrentar a crise em conjunto. Isso também contribuiu para fortalecer, na China, uma força coesa, marcada por uma identidade nacional bem definida; em consequência, mais consumidores passaram a reconhecer e valorizar marcas nacionais, como as líderes do setor esportivo chinês Li‑Ning e Anta, afirmou Fu.

Enquanto isso, a China vem desenvolvendo um conjunto de destacadas cidades internacionais de consumo, como Xangai. À medida que o país promove o paradigma de desenvolvimento da dupla circulação, as cidades nacionais tornam‑se verdadeiros polos de atividades comerciais.

“É necessário aprimorar continuamente o ambiente de consumo nas cidades chinesas e ajudá-las a atrair mais marcas globais de alto padrão. No próximo ano, espera-se que sejam adotadas novas medidas para fortalecer a construção de cidades internacionais de consumo”, afirmou Fu.

No início deste mês, o Ministério do Comércio e outras autoridades competentes publicaram conjuntamente um guia para a construção de infraestruturas comerciais em nível de condado. O objetivo era complementar as atividades de construção nas cidades. Segundo o guia, até 2025 a China deverá estabelecer uma rede e um sistema comercial abrangentes em nível de condado, tendo os condados como núcleo e as aldeias e vilas como áreas-chave.

O governo ajudará a modernizar os bens de consumo de uso diário utilizados pelos moradores rurais e incentivará mais varejistas rurais a cooperarem com empresas detentoras de marcas reconhecidas, a fim de impulsionar ainda mais o crescimento de seus negócios.

Além disso, muitas áreas rurais poderiam desenvolver o turismo local por meio de segmentos emergentes, como o setor de pousadas e pequenos hotéis, organizar diversas atividades para divulgar festivais locais e, assim, atrair mais consumidores urbanos, afirmou o guia.